Desde luego, no me lo esperaba.
La marca estadounidense de calzado y ropa inicia su expansión en el mundo del fútbol fichando nada menos que a Harry Kane con un contrato multimillonario y vitalicio, y muchos (yo incluido) se preguntan por qué y cómo ha sucedido.
Pues bien, al parecer Skechers llevaba 18 meses en el taller diseñando su primera bota de fútbol y tenía grandes sueños de conseguir una superestrella que resonara con su proyecto y se convirtiera en su primer embajador futbolístico.
Resulta que convencieron para unirse a sus filas al delantero inglés, que rechazó una prórroga con Nike y un posible fichaje por Puma.
El anuncio oficial se hizo el 17 de agosto, sólo seis días después de que fuera presentado oficialmente como nuevo jugador del Bayern de Múnich. Lo interesante del acuerdo de Kane con Skechers son las tácticas de marketing que lo acompañaron.
Antes de fichar por los campeones alemanes, Kane formó parte de la pretemporada de los Spurs a pesar de todos los rumores sobre su posible salida del club. Cuando se incorporó por primera vez al equipo, pisó el campo de entrenamiento con unas misteriosas botas negras sin logotipos.
Esto provocó muchas especulaciones, ya que muchos intentaron descifrar si se trataba de un prototipo de bota Nike o de una marca completamente diferente.
Entonces empezó a llevar una versión totalmente blanca de la misteriosa zapatilla en sus entrenamientos de pretemporada con el Bayern, así como durante su debut con el Bayern en su derrota en la Supercopa alemana contra el RB Leipzig.
Se escribió una fecha en este par en particular: 17.08.23.
No fue hasta su partido de debut en la Bundesliga, un día después del anuncio de Skechers, cuando por fin lució una versión sin máscara de la bota de fútbol, conocida oficialmente como SKX_01.
Este tipo de marketing, en el que el misterio juega un papel fundamental, ha contribuido en gran medida a la atención que ha recibido Skechers cuando se hizo público el acuerdo con Kane, y no nos sorprenderá ver a más estrellas unirse a la marca en el futuro gracias a la presencia del delantero.
